Co to jest NAP w SEO?
NAP to skrót od Name, Address, Phone Number – trzy podstawowe dane kontaktowe firmy, których spójność we wszystkich źródłach internetowych jest kluczowym czynnikiem rankingowym w lokalnym SEO. Niespójne dane NAP dezorientują Google i mogą obniżać pozycje w Local Pack i Google Maps.
Spójność NAP oznacza, że nazwa firmy, adres i numer telefonu są identyczne w:
- Google Business Profile, stronie internetowej (najlepiej w stopce i na stronie kontaktowej),
- katalogach branżowych (Yelp, Yellow Pages, branżowe),
- profilach social media,
- wzmiankach w artykułach i na stronach partnerów.
Nawet drobne niespójności mogą stanowić problem. „ul. Marszałkowska 1” vs „Marszałkowska 1” vs „ul. Marszałkowska 1/2” – Google może traktować je jako różne firmy lub mieć problem z ustaleniem prawidłowego adresu. Podobnie „Jan Kowalski Usługi” vs „Jan Kowalski – Usługi Remontowe” to dla algorytmu potencjalnie dwie różne firmy.
Audyt NAP polega na:
- zebraniu listy wszystkich miejsc, w których pojawia się Twoja firma w internecie
- sprawdzeniu spójności danych w każdym źródle
- poprawieniu niespójnych informacji
- usunięciu duplikatów wpisów
Narzędzia takie jak BrightLocal, Whitespark czy Moz Local automatyzują ten proces.
Dane strukturalne (schema markup LocalBusiness) na stronie internetowej pomaga Google jednoznacznie zidentyfikować dane NAP. Implementacja schema jest szczególnie ważna, gdy firma ma wiele lokalizacji.
Wzmianki NAP są jednym z czynników rankingowych w lokalnym SEO – zarówno ich ilość, jak i jakość źródeł. Wzmianki z autorytatywnych katalogów branżowych mają większą wagę niż wpisy w niskojakościowych katalogach.
Firmy z wieloma lokalizacjami muszą szczególnie uważać na spójność NAP – każda lokalizacja powinna mieć osobny, spójny zestaw danych we wszystkich źródłach.
Szukasz konsultanta SEO dla firm SaaS i B2B? Zobacz, jak mogę pomóc Twojej firmie rosnąć dzięki SEO.
Ekspert SEO, który od blisko dekady buduje strategie pozycjonowania dla firm SaaS i nie tylko - takie, które działają mimo ciągłych zmian algorytmów i rosnącej roli AI w wyszukiwaniu.