Co to jest Doorway Page?

Doorway page (strona przejściowa/bramowa) to strona stworzona wyłącznie w celu rankowania na konkretne frazy kluczowe, która nie dostarcza użytkownikowi wartościowej treści – zamiast tego przekierowuje go na inną stronę lub służy jako pośrednik. Google wyraźnie klasyfikuje doorway pages jako spam.

Doorway pages to jedna z najstarszych technik black hat SEO. Klasyczny schemat polega na tworzeniu dziesiątek lub setek stron zoptymalizowanych pod warianty lokalne (np. „hydraulik Warszawa”, „hydraulik Kraków”, „hydraulik Gdańsk”), gdzie każda strona ma niemal identyczną treść z podmienioną nazwą miasta i przekierowuje na główną stronę usługową.

Google definiuje doorway pages jako strony, które: są tworzone w dużej ilości z minimalnymi różnicami między nimi, nie mają wartości dla użytkownika, służą jako lejek kierujący ruch na inną stronę, duplikują treść z podmienionymi słowami kluczowymi lub lokalizacjami oraz nie są dostępne z normalnej nawigacji witryny.

Konsekwencje stosowania doorway pages mogą być poważne: kara manualna (Manual Action) w Google Search Console, deindeksacja stron lub całej domeny, utrata pozycji organicznych. Kara manualna wymaga usunięcia problematycznych stron i złożenia prośby o ponowne rozpatrzenie (reconsideration request).

Alternatywy dla doorway pages w local SEO to:

• tworzenie unikalnych, wartościowych stron lokalizacyjnych z oryginalnymi treściami, zdjęciami i informacjami specyficznymi dla danego miasta;
• optymalizacja Google Business Profile dla każdej lokalizacji;
• tworzenie stron typu hub z mapą i listą obsługiwanych lokalizacji.

Warto pamiętać, że samo posiadanie wielu stron lokalizacyjnych nie jest problemem – problem pojawia się, gdy strony te nie mają unikalnej wartości i służą wyłącznie manipulacji rankingiem.

---

← Powrót do słownika SEO

---

Szukasz konsultanta SEO dla firm SaaS i B2B? Zobacz, jak mogę pomóc Twojej firmie rosnąć dzięki SEO.